Tours publicitaires double face à LED situées le long d’un tronçon surélevé de l’autoroute Mancunian Way.

Deux panneaux publicitaires numériques double face ont été érigés de part et d’autre de la Mancunian Way, artère la plus fréquentée de Manchester. L’affichage synchronisé permet une très large diffusion de publicité extérieure au public de Manchester, touchant 3,6 millions de personnes toutes les deux semaines.

Chaque tour, d’une hauteur de 18 m a été conçue par le bureau d’études de structure Eckersley O’Callaghan. La conception reposait sur le principe fondamental consistant à minimiser l’impact visuel de la structure de support des écrans en misant sur sa finesse.

Ce projet a posé plusieurs défis. La complexité des charges dynamiques dues au vent a demandé l’utilisation d’un logiciel d’analyse par éléments finis. Grâce à un système de boulonnage innovant, les écrans ont été installés indépendamment de leur support, tout en étant précisément positionnés, ce qui concourt à donner une impression de légèreté aérienne.